Descrizione del corso

La storia della pubblicità si intreccia inevitabilmente con l’evoluzione dei costumi, del gusto e delle correnti artistiche del momento. La pubblicità produce una parte consistente dell’immaginario collettivo, condiziona il contenuto dei messaggi dei media, si propone come una guida per i comportamenti delle persone e gioca un ruolo chiave nella costruzione delle identità sociali e di genere.

Durante il corso esamineremo fasi e caratteristiche dell’offerta pubblicitaria dal secondo Ottocento a oggi (dall’epoca d’oro dei manifesti alla pubblicità radiofonica, dal ventennio fascista al boom post-bellico dei consumi, dall’era di Carosello all’influsso di nuovi movimenti e ideologie negli anni Settanta, dalla crescita di investimenti negli anni Ottanta alla crisi e rinascita della marca negli anni Novanta, fino ad approdare alla pubblicità del terzo millennio). Tratteremo anche argomenti monografici, ad esempio cinema, letteratura, musica, turismo e pubblicità, rappresentazioni del corpo maschile e femminile, uso dell’immaginario religioso, pubblicità di promozione culturale e sociale, ecc. Terremo in considerazione tipologie di prodotti e destinatari dei messaggi (bambini, giovani, casalinghe, donne in carriera, anziani, ecc.). Ci sarà spazio per l’uomo in ammollo e per Calimero, per la Pubblicità Progresso e per i manifesti di artisti, per Oliviero Toscani, Fo e Fellini, e per tanti altri personaggi, trend e marche.

Il corso affiancherà storia culturale e analisi di contenuti e linguaggio (verbale, visivo e musicale) di manifesti, annunci stampa, fotografie e spot televisivi. Cercheremo anche di capire come si legge un messaggio pubblicitario e in che modo il testo verbale coopera con l'immagine ai fini persuasivi.

E’ prevista una visita al Museo della Pubblicità del Castello di Rivoli al termine del corso.